20 новогодних подарков

Когда слышишь про '20 новогодних подарков', первое что приходит в голову — стандартные коробки конфет и шампанское. Но за десять лет работы с корпоративными заказами понял: если хочешь чтобы подарок запомнили, надо ломать шаблоны. Особенно когда речь идет о байцзю — китайском алкоголе, который у нас до сих пор многие считают 'экзотикой на один раз'.

Почему байцзю в подарках — это не про экзотику, а про смыслы

В 2018 году мы впервые включили в новогодний набор бутылку байцзю от ООО Гуйчжоу Жэньхуай Цяньхэ Виноделие. Тогда это был риск — клиенты спрашивали 'а это не как тот крепкий напиток из Китая, что пробовали в ресторане?'. Пришлось объяснять разницу между массовым продуктом и тем, что делают в Жэньхуае — городе, который считается родиной байцзю с ароматом соуса. Кстати, их сайт https://www.qhjy.ru сейчас стал гораздо информативнее — там есть даже схемы производства.

Оказалось, что люди ценят не столько экзотику, сколько историю. Когда рассказываешь, что эта винокурня работает с 2010 года и использует традиционные методы — сразу меняется восприятие. Один партнер потом признался: 'Мы эту бутылку на праздничном столе поставили в центр, как украшение'.

Сейчас уже не удивляюсь, когда в заказах на 20 новогодних подарков просят включить именно байцзю. Но важно не переборщить — если дарить только алкоголь, даже элитный, это выглядит бездумно. Лучше комбинировать.

Как собрать набор, который не стыдно подарить директору

В прошлом году собирали подарочный набор для совета директоров строительной компании. Запрос был: 'что-то небанальное, но без вычурности'. Сделали комбинацию — бутылка байцзю от Цяньхэ Виноделие, набор чайных пар из фарфора, деревянная упаковка местных орехов. Важный момент: алкоголь должен быть в правильной упаковке — не в картонной коробке, а в деревянном футляре.

Кстати, про упаковку — часто экономят на этом, а зря. Когда видишь что бутылка байцзю завернута в шелковую ткань с иероглифами — сразу другой уровень восприятия. Мы сотрудничаем с мастерской которая специализируется на восточной упаковке, они даже делают индивидуальные печати с именами получателей.

Самая частая ошибка — пытаться сделать 'восточный набор' из всего подряд. Если даришь байцзю, не надо добавлять японский саке или корейский соju — это выглядит как 'азиатский микс' без понимания культуры. Лучше углубиться в китайскую тему — добавить, например, чай пуэр или набор палочек для еды из бамбука.

Бюджетные решения которые работают не хуже дорогих

Не все компании могут позволить себе дарить элитный алкоголь каждому сотруднику. Но есть хитрости — например, миниатюрные бутылочки байцзю по 50 мл. ООО Гуйчжоу Жэньхуай Цяньхэ Виноделие выпускает такие для дегустационных наборов. Стоят недорого, но смотрятся изысканно.

В 2021 году для сети аптек делали наборы где была такая миниатюрная бутылочка байцзю, шоколад с перцем чили и ароматическая свеча с запахом сандала. Получилось недорого но стильно — фармацевты потом благодарили, говорили что обычные конфеты уже надоели.

Еще вариант — не дарить полную бутылку, а включить в набор 'алкогольный компонент'. Например, сделать коробку с сыром, орехами и одной хорошей бутылкой на отдел. Так и бюджет сохраняется, и презент выглядит достойно.

Что точно не стоит включать в новогодние подарки

Учился на ошибках — в 2019 попробовали сделать 'полностью китайский' набор с байцзю, сушеными морепродуктами и грибами. Не сработало — многие просто не знали что с этим делать. Особенно провалились грибы — половина получателей их выбросила, не понимая как готовить.

Сейчас придерживаюсь правила: если даришь что-то специфическое like байцзю, надо добавлять пояснение. Мы делаем небольшие карточки на плотной бумаге — кратко описываем историю напитка, особенности вкуса, с чем лучше сочетать. Это снимает 80% вопросов.

Еще важно учитывать культурные особенности — например, не стоит дарить алкоголь компаниям где много мусульман. Хотя был случай когда в такой организации попросили включить байцзю в подарок не для употребления, а как коллекционный предмет — бутылка действительно красиво выглядит.

Как байцзю меняет восприятие всего подарка

Заметил интересную закономерность — когда в наборе есть бутылка хорошего байцзю, весь остальной контент воспринимается как более качественный. Даже обычные фисташки в красивой упаковке кажутся эксклюзивными если рядом стоит продукция от Цяньхэ Виноделие.

Может это связано с тем что китайский алкоголь до сих пор ассоциируется с чем-то редким и дорогим. Хотя если посмотреть на сайт https://www.qhjy.ru — понимаешь что это вполне доступный продукт если покупать напрямую от производителя.

В этом году экспериментируем с тематическими наборами — 'Восточная мудрость' с байцзю, чаем и книгой по каллиграфии, 'Дегустационный' с тремя видами байцзю в миниатюре и шоколадом. Пока отзывы хорошие, но окончательные выводы сделаем после новогоднего сезона.

Почему 20 подарков — это не магия цифр, а практика

Многие думают что '20 новогодних подарков' — просто красивое число для SEO. На самом деле это очень практичная цифра — хватает на отдел из 15-18 человек плюс запас для внезапных гостей или партнеров. Мы часто формируем наборы именно из такого расчета.

Если брать байцзю — 20 бутылок это оптимально для заказа. Производители типа ООО Гуйчжоу Жэньхуай Цяньхэ Виноделие дают хорошие скидки на такие объемы, при этом не надо арендовать дополнительный склад как при заказе сотен бутылок.

Главное — не гнаться за количеством. Лучше 20 качественных подарков которые запомнятся, чем 50 стандартных наборов которые забудут на следующий день. И байцзю в этом плане — отличный способ выделиться, особенно если подойти к вопросу с пониманием продукта.